有意思，新消费品牌草本魔法联合喜马拉雅跨界营销_生活问答_问答

新消费品牌草本魔法近日携手上海市农科院和喜马拉雅成立草本食研室、联合发起草本魔法探索计划，招募百位主播做科普、讲故事，讲述被誉为东方仙草——灵芝的文化典故、养身养颜等价值。

喜马拉雅助力东方草本焕发新生

成立于2021年的草本魔法是专业功能食品品牌，致力于为新一代年轻女性提供草本轻滋养的解决方案。联合草本专家和美食家，立足于中国九大仙草的自然能量，从上游种植到下游科研提取，草本魔法秉着价值简单化、数据化的理念，为用户打造有用、美味、低负担的自然功能性食品，让东方草本的力量成为流行。

灵芝的价值远没有发挥出来，草本魔法创始人道森表示，灵芝被百姓认为是吉祥的代表，在中国文化中有不可或缺的地位。但中国是种植大国、出口大国、消费小国。欧美灵芝被大量用于各类食品饮料和膳食补充剂，国内灵芝仍以孢子粉保健品初级农产品为主，百姓对灵芝价值不甚了解。

时下正值灵芝更替季，草本魔法在武夷山脉浮盖山灵芝种植基地的灵芝正迎来换季。灵芝对光线、温度、湿度、土壤等环境要素要求敏感，生长过程中也易受霉菌污染，稳定、高品质灵芝原料得来不易。国内没有灵芝食品化的先例，须解决灵芝水溶性、有效成分稳定性、苦味等难题。

草本魔法与日韩西班牙等多国工厂历经半年联合打磨灵芝新产品。除了用更好的品种和HPLC+灵芝多糖肽等更高检验标准，光口味上我们就花了近4个月。草本魔法的产品总监田小军介绍，要想将灵芝普及率提升，对于年轻人，好吃可能是最基础、最重要的因素之一。

此次，草本魔法带来了灵芝新产品--灵芝养肤冻，与喜马拉雅百位主播、大V以及上海农科院开启灵芝科普与种草之旅，通过草本魔法探索计划探寻灵芝的前世今生，让东方草本再次焕发新生。

百万流量助推主播种草新增长模式

为激励音频主播踊跃参与，实现本土创新品牌和音频营销主播的跨界联动，草本魔法探索计划为参与的喜马拉雅主播提供丰厚的奖金、丰富的流量、收入及玩法。

喜马拉雅脱口秀播客梅森chu希望通过自己的知识和解说，让现代人更加理解保健品作为身体健康补充性的价值。他的音频播客《生活不无聊，生活有的聊》特地制作了一期节目，向听众科普了灵芝的典故和生长知识。

该节目介绍：《山海经》中记载炎帝的掌上明珠瑶姬不幸夭折，化为瑶草，也就是灵芝。美丽的神话传说让灵芝这种草本植物家喻户晓，灵芝的保健价值也充满了仙气。这种东方仙草主要在椴木中生长、汲取营养，生长周期只有一年。灵芝孢子粉是灵芝生长之后喷射出的种子，营养价值丰富，约100公斤灵芝才出1公斤孢子粉。

喜马拉雅和草本魔法推出了长期有效的佣金机制。开通喜马声播平台的参赛主播，每10元流量就可兑换1万曝光(预估值)，用以推广录播专辑、直播间。主播们通过种草本魔法，提交制作节目，不仅可获得流量金，还有一系列扶持举措，为主播的曝光需求和收入提供了更多元的保障。活动还特设种草带货榜，冲榜的主播会获得额外激励。

随着音频行业播客生态日益繁荣，越来越多品牌在喜马拉雅平台上开启官方播客，让声音成为与用户沟通的重要桥梁，爱彼迎播客《气垫床与早餐》、天猫播客《文一西路夜谈》、特斯拉播客《特斯拉》等优质播客受到听众热捧。草本魔法开通的喜马拉雅官方播客，有望成为品牌建设、与用户交流、商业价值的新增长点。

喜马拉雅与草本魔法的合作模式，为新消费品牌提供了从0到1成长的样本。草本魔法探索计划发布后，来自健康养生、历史人文、时尚生活、娱乐脱口秀等上百位多品类主播纷纷加入，向听众讲述灵芝故事、草本魔法产品及背后的品牌团队。仅3天内，已有20多个草本故事推出，获得了近50万收听互动，预售额破10万。