缺口的苹果故事（缺口的苹果）
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1、苹果电脑公司早期的徽标已经鲜为人知： ① 中间是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案； ② 上下有飘带缠绕，书写Apple Computer Co字样（当时还没有上市，所以用Co.而不是现在的Inc.）； ③ 外框上使用了英国诗人William Wordsworth的短诗： Newton…… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought ……Alone “牛顿…… 一个灵魂， 永远航行在陌生的思想的海洋中， ……孤独地” 的确充满了浪漫色彩，在苹果你永远会远离机器，永远充满人文和人性。
2、 这个徽标是一个叫Ron Wayne的人设计的，他几乎可以说是除了两个创始人之外最早加入苹果的人。
3、 苹果被咬一口后…… 牛顿徽标仅用了很短的时间，Jobs认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，他指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标。
4、 Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite)——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释到。
5、然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是Jobs没有同意这个建议。
6、这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。
7、 每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。
8、 ① 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； ② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ ③ 英文的咬字（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音； 据说设计这个徽标花了苹果一大笔钱，苹果的前总裁Michael M. Scott称为“the most expensive bloody logo ever designed.”，具体数目作者尚未考证到。
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